上海新七浦服装市场位于闸北区七浦路，自2001年开业以来，始终坚持品牌化、专业化、规模化的经营思路，现已成为上海人气最旺、交易量最大、批发辐射区域最广的服装市场。

目前，中国的服装商业形态还是以市场交易为主，据统计，约占整个服装销售70%的份额。服装市场一方面与百姓生活密切关联，另一方面服装市场又成为了假冒产品的集散地。新七浦服装市场致力于实现有商标专用权的品牌服装经营，市场四、五层已基本实现了有商标专用权的品牌服装经营，其它楼层有商标专用权的品牌服装经营率也正逐渐提高，经营者商标专用权的意识日益增强。

新七浦成绩的取得，主要得益于国家商标保护、企业字号保护、反不正当竞争等法律法规的普及和深入；其次是工商行政管理部门的大力支持和参与；第三是市场加强自律管理，落实市场防范售假措施有力。新七浦防范售假的措施有如下四个方面：

一.  培育享有商标专用权的品牌服装经营环境

新七浦服装市场的定位是“品牌时尚女装一级批发市场”，为享有商标专用权的品牌服装进入上海市场搭建交易平台。通过品牌信息收集，引进符合市场定位的品牌服装入驻市场经营，对拥有商标专用权的品牌服装进行集中和个性化的推广，为有商标专用权品牌服装构建了辐射力强大的销售渠道。享有商标专用权的品牌服装经营成为了市场经营的主力军，以制约并重创售假空间，使新七浦市场售假空间被排除，售假者在新七浦市场已无生存环境，而享有商标专用权的品牌服装经营环境得到不断优化。

二.  宣传法律法规，落实制度管理，加强打假扶优力度

由于服装市场的低门槛性、产品快速变化等特点，服装市场里商标专用权保护时常处于一种较为被动的地位：合法的经营者，不合法使用商标，误导消费者。在管理过程中，也碰到查处难、认定难、处罚难等问题。从源头做起，构筑防火墙，保护商标专用权的宣传工作已成为了市场日常管理的重要部分，对冒商、冒牌、冒商标现象进行取缔、教育，引导经营者依法经营。新七浦建立了整套制止、打击售假的有效机制。其一，凡进入新七浦市场的经营者，必须对不售假做出书面承诺，并缴纳承诺保证金；其二，进行商标登记备案。进入市场的经营者须提供有商标专用权的品牌进行注册登记，无法提供者，限制进入市场经营。建立商标检索档案，以定期和不定期形式进行产品抽查。对有售假行为，坚持两手抓：一手抓教育引导，另一手抓打假扶优力度。将违法售假者列入黑名单进行公布并限期清理出市场，在准入资格上把关更严格、更规范。

三.  完善日常巡查，让售假者无可乘之机

寻求短期牟利的售假者是见缝插针，这就需要市场管理者加强日常的巡查。新七浦市场建立了较为完善的日常巡查制度。要求市场各楼层管理员不间断地巡查经营者所经营的产品，记录每天的产品进出情况，对经营者每月的经营情况作诚信分析。对于抽查发现有售假行为的，既配合工商追究售假者违法责任，又追究楼层管理员的工作失职责任。通过管理员的日常巡查直接向经营者传递市场禁售假冒商品的管理思想，也直接引导市场经营者守法经营，使售假者在新七浦无机可乘。

四.  密切与工商部门关系，加强商标专用权保护和市场管理的互动

当前，服装市场经营管理中，商标专用权的保护一是受到假冒产品侵权，二是受到盗用名牌商标的冲击。为了制止售假，保护好商标专用权益人利益，我们有针对性进行产品调查，搞清售假事实，主动密切与工商管理部门的联系，寻求支持。随着北站工商所“打假”力度的不断加强，售假行为逐渐减少，对被查处的售假者，市场不“护短”，并按《市场管理公约》予以停业整顿。同时，市场引导经营者经营属于自己的品牌，许多经营者从教训中意识到要参与竞争，商标专用权是制胜的武器，没有属于自己的商标专用权就没有经营前途。通过工商管理部门的培训、宣传等支持，新七浦服装市场建立起了商标专用权保护机制，又使售假行为时刻处在多渠道的监控之下，新七浦市场的服装经营已逐渐成为“阳光下的游戏”。

    成绩只能说明过去，市场防范售假将是任重而道远，我们将不断研究服装市场新的问题，找到解决新问题的方法，使新七浦服装市场远离“售假”困扰。

         --------摘自2005年4月26日知识产权保护日上市场公司徐总发言